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6人中1人脫發 90后成主力 防脫發市場亂象叢生
2019-04-19 10:17:41 來源:每日商報
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每日商報 記者 朱光函

相親回到家,大黃(化名)悶悶不樂,她向相親介紹人吐槽道:“本人和照片上的陽光大男孩造型完全不一樣,不僅前額光禿禿的,而且看起來有40歲了。”

大黃遇到的情況并不是個例,在網上的各類相親群里,吐槽相親對象脫發的帖子還有不少。不過最近杭州一家電商平臺熱銷的一款名為摩洛哥護發系列產品引起了不少人的關注。根據該平臺的推廣文案顯示,凡購買該產品的消費者,使用一年后依然脫發,最高可獲賠償一萬元。

這讓不少有脫發困擾的消費者躍躍欲試。但在該文案中還標注了“脫發險”的具體規則:1、發際線上移高度最大的前5名用戶,將直接獲得人民幣10000元“脫發險”補償。2、發際線上移高度排名前5-20名用戶,將直接獲得網易考拉工廠店人民幣299元無門檻代金券。3、發際線上移高度2厘米(不含2厘米)以上的用戶,可獲得考拉工廠店人民幣30元無門檻優惠券。4、所有發際線上移的用戶,均可獲得考拉工廠店滿99減10元代金券。(本權益不能與前述三項權益的一項或多項同時享受)5、如有并列名次,以下單并支付成功時間最早的用戶為第一選擇。

不少消費者在購買了產品后看到補充條款表示,這項活動更像是一場營銷。記者本周調查了防脫發市場發現,看似小眾的市場其實藏著大機會,但其中種種亂象卻也讓人難辨真假。

每6個人中就有1人存在脫發情況 “80”、“90”后成防脫發產品購買主力

“工作壓力大、熬夜多、年輕人的脫發情況正在變得越來越嚴重。”這是一段某電商平臺洗發水產品中的宣傳語,也是不少年輕人正在面臨的困擾。

29歲的孫先生參加工作5年,隨著職務的上升,他的發量也不斷減少,現在已經到了岌岌可危的程度。

事實上,脫發的情況也正變得普遍起來。據新快數據研究中心發布的報告顯示,全國有2.5億人存在脫發現象,其中男性占到1.3億人,女性則有0.7億人,相當于每6個人當中就有1個存在脫發現象。相對應的是,購買防脫發類產品的人群中,像孫先生這樣的年輕人占到了大多數。

《2018年淘寶男性消費報告》則通過更具象的數據給出了一幅畫像,在防脫發產品的銷售總量中,“80”后買走了其中的38.5%,“90”后的購買數量雖然占比低于“80”后,為總量的36.1%,但增長速度明顯即將趕超“80”后。

防脫發手段層出不窮

從幾十元到上萬元的產品

都稱自己能改善脫發

然而要從眾多防脫發產品中做出選擇并不是一件容易的事。

在各大電商平臺上,輸入“防脫發”便能搜索到數百種不同的產品,以用于洗滌的洗發護發液為多。

這些產品的功效中都稱有防脫發的功效,但售價卻大不相同。便宜的有單瓶(500毫升)19.28元的生姜防脫洗發水,售價高的有單瓶(500毫升)1227元的韓國原裝護發育發健發洗發水。

除了標注可防脫發功能外,還有產品銷售者開出了近乎打包票的承諾。在一家名為姜芝堂防脫營銷店的網店里,一款名為生姜無硅油洗發水售價為880元一瓶。店里的工作人員表示,消費者使用該產品后,30天內不長頭發就可申請退款。

除了洗發水,在市場上一些物理性防脫發的產品也成為熱銷品。在電商平臺上,一些售價高達六七千元的防脫發的電子設備照樣有人買。其中一款被設計成鴨舌帽的防脫發儀當月成交45件。這種設備售價達6688元,據網店的宣傳文案所述,消費者只要每天使用該產品6分鐘,就能實現防脫發。

“這種帽子里有82顆可活發的顆粒,通過LLLT低能量光刺激,就能讓頭發再生。17周時間,頭發可新生51%。”該網店客服介紹。與此同時,這款產品還稱,產品若發生損壞或重大安全事故,消費者最高可索賠600萬美元(折合人民幣約4000萬元)。

除此之外還有一種被稱為治脫發終極手段的植發也是大行其道。在網購平臺上,不少美容機構紛紛打出植發服務,服務費用從數千元至數萬元不等,杭州一家美容機構負責人介紹,目前他所在的機構提供植發服務的費用為每個單位(毛囊)10元至20元不等,一般患者植發的數量為800個至1000個單位,折算下來的費用為1.6萬元左右。“如果消費者覺得植發的費用過高,可以嘗試半永久紋發際線,收費只要700元左右即可。”

【來源:每日商報  作者:記者 朱光函  編輯:吳陽杰】
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